想要说服别人，首先要让别人理解你说话的内容，只有你要说服的人明白你在说什么，你才有机会说服他。既然你不是在强迫对方做决定，那么就请让对方听懂你所说的话，那么什么是网站的理解力呢？

一个有说服力的企业营销型网站建设就像一个优秀的业务员，优秀的业务员要想成功地把产品推荐给在他面前的人，首先必须要做到的是，在客户失去耐心之前，快速地将以下信息传递给对方：

1、我是谁。

2、我卖什么产品或服务。

3、我的产品和服务能帮您解决什么问题。

4、为什么要选择我，而不是其他人。

5、为什么要现在就跟我们合作

同样对于一个营销型网站建设来说，也需要将以上信息快速地传递给每一个来到网站的访客。如果说有不同，这个不同就是营销型网站需要比优秀的业务员更迅速地完成这个过程，越快越好。如果网站不能做到迅速抓住访客的注意力，迅速让访客理解到这个网站能帮他解决问题，访客就会马上离开这个网站，去寻找他认为更好的网站。

在互联网上，用户关闭一个网页所需要花的时间非常短。一旦我们的网站没有引起用户的兴趣，他就会在瞬间让我们的网站从他面前消失。这一点与传统线下的媒体不同。例如我们在地铁站等车，立在我们面前的地铁广告有足够长的时间来引起我们的注意，并有机会让我们细细地阅读上面的文字。因为即使我们对广告牌上的广告不感兴趣，也没有办法瞬间让广告牌从我们面前消失，或者换一个我们感兴趣的广告牌。

虽然你可以转身不看这个广告牌，但是因为你没法确认立即找到更有趣的内容，而剩下的几分钟时间里，你不得不继续站在这个地方等车，所以你可能会花点时间仔细阅读广告牌上的文字和图案，慢慢理解广告牌要传递的信息。所以我们不能将传统广告策划和设计思想直接搬到网站的策划和设计中。传统的广告策划和设计常常通过追求创意引发受众的思考，加深受众对广告的记忆，加强广告传播效果。而网站策划更注重信息传达的效率，用短的时间把想要表达的信息传递给访客。

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