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双十一 “社交”玩法成新热,网赢战车AI助能新社交

2018-11-12 ...

一年一度的“双十一全球购物狂欢节”已正式落下帷幕,最终2018天猫双十一成交额定格在了2135亿上。再加上京东、苏宁等电商,全网成交额的数字恐怕要比这2135亿大得多。在这几千亿的成交额中,你又贡献了多少呢?

 

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2分05秒,100亿!要知道,去年达到这个数字,用了3分01秒,前年用了6分58秒…

15小时49分,突破1680亿元!超过2017年双11全天成交额。

截至十一日21时,天猫双十一成交额已经突破1900亿元!

阿里巴巴集团CEO张勇曾指出:“商业世界和消费生活经历的新高度,在未来都会习以为常。”在晚会现场,天猫总裁靖捷介绍,今年的天猫双11是涵盖吃喝玩乐全领域的阿里巴巴整个数字经济体的双11,是新零售和全球化的双11。

 

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“今年‘双十一’将是有史以来规模最大的一次。”11月10日,阿里巴巴集团CEO张勇向媒体公开表示,他认为双十一的总销售额只是当天的结果,更为重要的是能够为消费者带来什么,以及阿里巴巴在业务突破和业务创新方面获得哪些新的成就。网赢战车这次来从社交网络上,为大家分析关于双十一的神操作。

 

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说到双十一的社交手段,很多的的第一反应估计都是神奇的“淘宝点赞集能量”。“每天都能收到几乎一模一样的淘宝点赞消息,不管是上课还是吃饭,手机上的弹窗时不时就会弹出来,本来不想过双十一的,还没逃不过。”为了来势汹汹的点赞活动,很多人无语的说:“你们这些天天点赞的都是魔鬼吗?”。为了给一年一度的双十一购物狂欢节造势,淘宝在今年10月20日就推出了全新的福利游戏活动。活动以“能量”为中心,100能量可以兑换1元无门槛的现金红包,诱惑力颇大。其中,第一个环节是带着浓厚社交营销色彩的“PK赢能量”。通过和同样玩这个游戏的好友组成战队,将消息分享到朋友圈、微信群等社交平台上集赞,在一天一场的比拼中得到赞数更多的队伍就可以获得胜利,并夺得能量。在分发现金红包的同时,集赞营销也招来诸多争议,给无意参加活动的人们带来了烦扰。除了朋友圈被刷屏之外,他们还收到了不少朋友需要帮忙点赞的消息,应对不暇。

 

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巨大的点赞需求也迅速催生出一系列互赞群,在微博、豆瓣、百度贴吧等社交平台发布点赞消息互帮互助。更有甚者将点赞做成了一门生意,不惜买赞来取得战队胜利,即便处在同一战队,如果不努力认真地拉赞也可能受到队友的指责。曾疯狂拉赞的人感叹道:“一个能分几十块钱的不该较真的小游戏,却演变成了投入巨大爱恨情仇的剧场。”实际上,这已经不是阿里第一次渗透社交平台来扩大营销,曾经的春节集五福、支付宝拆红包等屡屡在社交平台掀起巨大风浪。而这一次双十一的点赞狂潮,使原本蕴含“赞许、喜爱”情感的点赞,似乎在此间变了些味道。但是这种超强的社交手段,却让这场活动从开始到最后,风头越烧越旺。

 

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2017年是社交电商的元年,各平台通过过关斩将突围社交领域,在双十一之际突破重围收获硕果。环球捕手连续两天(10日、11日)首小时营收过千万。蘑菇街通过微信小程序进军社交消费场景。在微信小程序直播间的日销售额达到平日28.57倍;直播小程序新客占比是APP的4.75倍。传统电商革了线下零售的命,而现在社交电商已经变成一股新势力,成为电商行业的下一个聚集爆发点。移动互联网的成熟社交电商风行于移动互联网时代,借用的是互联网社交工具,为企业开辟一种获取客户、销售产品的新渠道,为消费者开通一条购买新渠道,是连接企业与消费者的媒介和桥梁。

 

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自2013年出现后,连续五年高速发展。2018年,中国社交电商市场规模预计达到11397.78亿元,较2017年增长66.73%。社交也不仅仅是点对点,更加偏向点对面。省去了传统电商的很多环节,每个人都是品牌的代言人,省去了很多的成本,社群让受众更有针对性。信任作为链接,效率变得更高。传统电商的红利已经过时,社交电商将会是未来的发展趋势,利用好机遇,善于运用与时俱进的思维方法和超前的玩法发挥出自己的优势,才会在这大市场中分得一杯羹。

 

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