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中国移动互联网红利到顶,用户价值收割时代即将开启

2018-02-24 ...

中国是全球移动互联网的“老大”,这个已经是全球的共识。以支付宝、微信支付两大移动应用在全球化的领军榜样,更进一步刺激了全球的移动互联网创业浪潮。犀牛云解决方案发现,基于短视频、移动社交、移动办公等领域的巨大商机,移动互联网成为了企业的焦点。据统计,2017年我国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,增长变得十分缓慢,这也意味着中国移动互联网红利到顶,而红利后的用户价值收割时代即将开启。随着国内移动消费环境的越加成熟,中国的移动支付已经引领全球。


移动互联网.jpg


纵观2017年的科技风口,从直播、V费而来的就是撒币、大撒币等等,中国移动互联网的奇妙之处在于,再严肃的新技术形态、VR到AI再到区块链、短视频泛娱乐IP,再到知识付费,然而这并没有结束,紧随知识付商业模式和业态,都能在成熟之前被“神奇”的力量解构掉。从2017年开始,移动互联网的趋势发生了变化:1.线上增长乏力、流量向头部集中,中长尾闹起了大饥荒,头部却看着流量黑洞发愁担忧;2.线下牵制、约束或反哺线上,但凡有个入口就不得不瞄着平台奔,跨界层出不穷。


另一方面,用户破10亿之后,红利见顶,人均单日使用时长出现下降;手机厂商越来越集中,iOS持续下跌,三星基本出局第一阵营;APP用户越来越集中,前十的应用都被TAB占据,APP流量越来越多被小程序、wap、H5分走又回流;应用分发市场也进一步分散,不仅手机厂商联盟发力,信息流甚至成了应用分发的主渠道(15%)。


国内移动消费环境越加成熟,移动支付中国引领全球

根据QuestMobile数据,我国移动支付用户规模从2016年的5.78亿增加到7.26亿。2016年中国移动支付规模已经达到5.5万亿美元,预计在2017年将会达到15.4万亿美元。反观美国,由于支付习惯等因素的影响,移动支付规模与中国相距甚远。2016年全美支付规模为1120亿美元,预计2017年这一数字将增长至为2200亿美元,仍落后中国大约70倍。


2017年移动电商增长明显

随着新零售线上线下融合的落地,移动支付的进一步普及,促进电商用户增长,2017年用户规模突破7.27亿。2017年的618和双11继续燃爆,声势达到历史新高,在它们的预热和带动下,当月均出现高峰。用户的注意力更加分散,安装3个以上购物APP的占比同比扩大。


电商APP.jpg


用户从来不会对某一个平台忠诚,在电商行业也一样,用户的注意力也更加分散,安装3个以上购物独立APP的用户大幅增加;各个电商平台在用户心智中已经形成定位,类似京东3C强,淘宝东西全、唯品会做品牌特卖等等,再加上新兴电商兴起,同样抢占了一部分用户注意力。手机淘宝活跃率领先、达到36.8%,拼多多紧跟其后。


2017是短视频爆发的元年,用户规模翻倍达到4.1亿

2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%;从2016年被直播行业截胡,到今年打出漂亮翻身仗,短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。碎片化使用、内容的丰富性促进短视频总使用时长暴涨,2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。


短视频行业的爆发,进一步侵占用户使用时长,短视频用户行业使用时长增幅明显;用户人均使用时长较去年同期也有了较高的增长,随着更多优秀从业者与内容的进入,短视频进一步挤占用户时长,成为主要娱乐场景之一。


80后是移动互联的主力,90后、00后正逐步登上舞台

2017年整体网民代际分布保持稳定;从新增网民来看,80后增加2963.5万人,其次是90后,增加2302.1万人。90后、00后作为移动互联网的原住民,将逐步登上舞台。对比整体网民,80后一线城市占比最多,90后二线城市占比最多。数据还显示,对比整体网民,00后和90后的人均使用数据明显超过全体网民,00后人均使用21.9个,同比增加2.3个,90后人均使用20.5个,同比增加1.1个,其中90后安装45个以上APP的占比最高。果然年纪越小越爱尝鲜,注意力也明显分散。


不同代际网民安装的APP数量.png


互联网时代瞬息万变,流量向下走,边界在消失,谁也说不准下一次巨变会在何时发生。我们唯有紧跟时代步伐,才能抓住商机,为企业创造更大利润。另一方面,无论是电商平台或者APP的开发,还是短视频的制作,都需要专业的团队来完成,如果要快速高效的看到成果并抢占先机,找一个专业可靠的合作伙伴就显得非常重要。


秉承着“帮助客户成功”的企业价值观,犀牛云解决方案在移动互联网领域已经为全球企业提供了6年多的服务,已经具备了成熟的移动电商、APP开发、短视频、H5游戏、社交分发等一系列解决方案产品的综合实力。犀牛云解决方案先后为华为、上海宝钢集团、国美电器、康佳集团、中投证券等近600多家大型企业提供信息技术、物联网集成、电子商务等解决方案服务,并获得一致赞誉。


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